Marketing : enfoque América Latina /

En América Latina conviven modernísimos supermercados con gran cantidad de comerciantes ambulantes, y se observan grandes multinacionales compitiendo con miles de productores informales. Este tipo de contrastes no puede ser ignorado por el estudiante, el gerente, el administrador o el especialista a...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:HF5415.12 A4 A7.34
Autor principal: Arellano Cueva, Rolando (autor)
Otros Autores: Robles Ramírez, José Luis (revisor técnico), Rojas Méndez, José I. (revisor técnico), Argentino Robles, Julio (colaborador)
Formato: Libro
Idioma:Español
Publicado: México, D. F. : McGraw-Hill, 2000.
Temas:
Mercadotecnia > América Latina
Publicidad > América Latina
América Latina > Comercio
Tabla de Contenidos:
  • Cap. I. Introducción al marketing
  • Cap. II. Características del mercado latinoamericano
  • Cap. III. Comportamiento de los consumidores
  • Cap. IV. La investigación del marketing
  • Cap. V. El producto
  • Cap. VI. La marca
  • Cap. VII. El embalaje o condicionamiento
  • Cap. VIII. La comunicación de marketing
  • Cap. IX. La fuerza de ventas
  • Cap. X. La distribución
  • Cap. XI. El precio
  • Cap. XII. La promoción
  • Cap. XIII. Las estrategias competitivas
  • Cap. XIV. La segmentación de mercados y el posicionamiento
  • Cap. XV. Otras orientaciones del marketing.

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