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Dirección de marketing /
Dirección de marketing es el libro líder en enseñanza de marketing debido a su contenido y organización, que reflejan de forma sistemática los cambios en la teoría y la práctica de esta disciplina. El éxito de esta obra se basa en su capacidad de maximizar tres dimensiones que caracterizan a los mej...
| Clasificación: | HF5415.13 K6.7418 2006 |
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| Autor principal: | |
| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
Naucalpan de Juárez, Estado de México :
Pearson Educación,
2006.
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| Edición: | 12a ed. |
| Temas: |
| Sumario: | Dirección de marketing es el libro líder en enseñanza de marketing debido a su contenido y organización, que reflejan de forma sistemática los cambios en la teoría y la práctica de esta disciplina. El éxito de esta obra se basa en su capacidad de maximizar tres dimensiones que caracterizan a los mejores textos de marketing: profundidad, amplitud y relevancia. En la duodécima edición se enriquecen las características de las ediciones pasadas: enfoque de direcció, planteamiento analítico, perspectiva multidisciplinaria, aplicaciones universales y cobertura global y equilibrada. Además la actual edición se ha racionalizado y ampliado para estudiar los conceptos y los ejemplos clásicos de manera más precisa para cubrir así las nuevas ideas y conceptos en detalle. Uno de los grandes temas de esta nueva edición en el marketing holístico que presenta cuatro dimensiones claves: marketing interno, integrado, relacional y de responsabilidad social para conocer y entender los efectos éticos, ambientales, legales y sociales del marketing. |
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| Notas: | Traducción de: Marketing management, 12th ed. 2006. |
| Descripción Física: | xxxix, 729 [38] p. : il ; 27 cm. |
| Bibliografía: | Incluye referencias bibliográficas e índice |
| ISBN: | 9702607639 9789702607632 |