Principios de marketing /

Nueva edición de Principios de Marketing realiza un amplio recorrido por la moderna concepción del marketing desde una perspectiva tanto estratégica como operativa. Este libro aporta, a diferencia de otras obras de marketing, la posibilidad de acercarse a los nuevos métodos en la gestión de clientes...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:Libro Electrónico
Otros Autores: Esteban Talaya, Agueda
Formato: Libro
Idioma:Español
Publicado: Pozuelo de Alarcón (Madrid) : ESIC Editorial, 2006.
Edición:2a ed.
Colección:Libros profesionales de empresa
Temas:
Marketing.
Mercadotecnia
Acceso en línea:Tabla de contenido

MARC

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245 0 0 |a Principios de marketing /  |c Agueda Esteban Talaya... [et al.]. 
250 |a 2a ed. 
260 |a Pozuelo de Alarcón (Madrid) :  |b ESIC Editorial,  |c 2006. 
300 |a xv, 791 p. ;  |c 24 cm. 
440 0 |a Libros profesionales de empresa 
504 |a Incluye referencias bibliográficas e índice. 
505 1 |g Primera parte.  |t Marketing: Funciones y entorno --  |g Segunda parte.  |t Mercado y demanda en marketing --  |g Tercera parte.  |t Planificación y organización de marketing --  |g Cuarta parte.  |t Información e investigación de marketing --  |g Quinta parte.  |t Producto --  |g Sexta parte.  |t Distribución comercial --  |g Séptima parte  |t Comunicación comercial. 
520 |a Nueva edición de Principios de Marketing realiza un amplio recorrido por la moderna concepción del marketing desde una perspectiva tanto estratégica como operativa. Este libro aporta, a diferencia de otras obras de marketing, la posibilidad de acercarse a los nuevos métodos en la gestión de clientes y a los instrumentos más actuales de comercialización que aplican las empresas en la realidad. -¿Qué es el valor del tiempo de vida del cliente para la empresa? ¿Cómo se coordinan las acciones de cross-selling y up-selling en la gestión del valor del cliente? -¿Cuál es la principal causa de fracaso en la implantación de la estrategia de gestión de relaciones con los clientes CRM? -¿Qué tendencias actuales influyen más sobre el comportamiento de compra de los consumidores? -¿Qué variables y medidas integran los sistemas de control de las acciones de marketing que puede implantar la empresa? -¿Cuáles son los principales servicios de información electrónicos a disposición de las empresas en la actualidad? -¿Qué reglas hay que seguir para obtener el éxito en el lanzamiento de nuevos productos al mercado? -¿Cuáles son los principales instrumentos apra aumentar la rotación y rentabilidad de los productos en el punto de venta? -¿Qué principales formas de publicidad no convencional en televisión utilizan las empresas? En este texto el lector encontrará respuesta a estas y muchas otras preguntas, además de una gran cantidad de ejemplos, ilustraciones y esquemas que facilitan la comprensión y aplicación. Un libro válido tanto para el aprendizaje de estudiantes como para la consulta del profesional de marketing. 
538 |a Comunidad UAM-I (Semana del Libro 2009) / CSH / Presupuesto Biblioteca 156.02.01.92 / ICL20090038 / IBI20090140 / RGS Libros, Fac. No. 29393, $692.25 c/u, W282851-W282852 
650 0 |a Marketing. 
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