El marketing en el pequeño comercio : una visión estratégica para incrementar las ventas /

¿En qué medida nos puede ser útil el marketing para el pequeño comercio? ¿Por qué ha ganado tanta importancia de un tiempo a esta parte? A lo largo del presente manual, se pretende dar respuesta a estas preguntas; respuestas que pueden ayudar a cualquier persona a conseguir incrementar las ventas en...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:HF5415.13 R6.27
Autor principal: Rodríguez Sánchez, Pablo
Otros Autores: Rodríguez Rivera, Carlos (coaut)
Formato: Libro
Idioma:Español
Publicado: Vigo, España : Ideaspropias, 2006.
Temas:
Small business > Marketing
Marketing > Management
Negocios en pequeño > Mercadotecnia
Mercadotécnia > Administración

MARC

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245 1 3 |a El marketing en el pequeño comercio :  |b una visión estratégica para incrementar las ventas /  |c Pablo Rodríguez Sánchez, Carlos Rodríguez Rivera. 
260 |a Vigo, España :  |b Ideaspropias,  |c 2006. 
300 |a 127 p. :  |b il. ;  |c 24 cm. 
504 |a Incluye referencias bibliográficas: (p. 117). 
505 0 0 |g 1.  |t Marketing. Conceptos básicos --  |g 2.  |t Marketing mix --  |g 3.  |t Merchandising. 
520 |a ¿En qué medida nos puede ser útil el marketing para el pequeño comercio? ¿Por qué ha ganado tanta importancia de un tiempo a esta parte? A lo largo del presente manual, se pretende dar respuesta a estas preguntas; respuestas que pueden ayudar a cualquier persona a conseguir incrementar las ventas en un pequeño comercio utilizando las estrategias más adecuadas del marketing y del merchandising. También se proporcionan las pautas básicas para una gestión eficaz de las herramientas y acciones de carácter cotidiano, cuyo conocimiento por parte del comerciante supongan, por un lado, un instrumento positivo en la interacción con el consumidor y, por otro, una ventaja competitiva y un mecanismo de adaptación a la realidad de un mercado masificado y enormemente competitivo. Por lo tanto, el objetivo que finalmente se persigue con este manual consiste en dar a conocer los conceptos, definiciones, actividades y ámbitos de actuación del marketing y analizar las políticas y los factores esenciales del marketing-mix, del “merchandising” y de la animación de la venta, con el objeto de optimizar el espacio de ventas y la incentivación de éstas. 
538 |a Morales Calderón, José Regulo (N.E. 11303) / Depto. de Economía (administración) / CSH / Presupuesto Biblioteca 156.04.02.92I / ICL20120023 / IB120120132 /Alfaomega grupo editor Fact. 00061860 / w268791 / $167.11 
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