Cargando…
Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado /
Dirección de marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante conceptos y casos actuales con una prespectiva global en toda la obra. Se incluye: el análisis de las bases ideológicas del marketing, presenta el concepto de orientación al mercado, analiz...
| Clasificación: | HF5415.12 E8 L3.5218 2009 |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
México :
McGraw-Hill,
2009.
|
| Edición: | 2a ed. |
| Temas: |
Tabla de Contenidos:
- 1. Función cambiante del marketing: Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado. Gestión orientada al mercado
- 2. Comprender el comportamiento del consumidor: Análisis de las necesidades del cliente. Comportamiento de compra del cliente. Medición de la respuesta del cliente
- 3. Implementación del marketing estratégico: Análisis de la segmentación del mercado. Análisis de la atractividad del mercado de referencia. Análisis de la competitividad de la empresa. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos. Formulación de una estratégia de marketing
- 4. Implementación del marketing operativo: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. Gestión de la marca. Decisiones de los canales de distribución. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. Decisiones de precio. Decisiones de comunicación
- 5. Implementación de la gestión orientada al mercado: Plan de marketing estratégico y operativo. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.