Investigación de mercados /

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La motivación para escribir este libro fue ofrecer un texto sobre investigación de mercados que estuviera completo, que fuera práctico, aplicado y administrativo, y que ofreciera una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Esta obra se escribió desde la perspectiva del...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Clasificación:HF5415.2 M3.44418 2008
Autor principal: Malhotra, Naresh K. (autor)
Otros Autores: Ortiz Salinas, María Elena (traductor), Benassini, Marcela (revisor técnico)
Formato: Libro
Idioma:Español
Inglés
Publicado: México : Pearson Educación, 2008.
Edición:5a ed.
Temas:
Marketing research
Investigación de mercados

MARC

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100 1 |a Malhotra, Naresh K.,  |e autor 
240 0 0 |a Marketing research.  |l Español. 
245 1 0 |a Investigación de mercados /  |c Naresh K. Malhotra ; traducción María Elena Ortiz Salinas ; revisión técnica Marcela Benassini. 
250 |a 5a ed. 
264 1 |a México :  |b Pearson Educación,  |c 2008. 
300 |a xxxiv, 811 en varias paginaciones :  |b ilustraciones, gráficas, tablas ;  |c 27 cm. 
336 |a texto  |b txt  |2 rdacontent 
337 |a sin medio  |b n  |2 rdamedia 
338 |a volumen  |b nc  |2 rdacarrier 
504 |a Incluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo e índice. 
505 0 0 |a Introducción a la investigación de mercados --  |t Definición de la investigación y desarrollo del problema --  |t Diseño de investigación --  |t Diseño de investigación exploratoria, datos secundarios --  |t Diseño de investigación exploratoria, investigación cualitativa --  |t Diseño de investigación descriptiva, observación --  |t Diseño de investigación causal --  |t Medición --  |t Tabulación --  |t Comparativa escalar --  |t Técnicas no comparativas escalares --  |t Cuestionarios y diseño de formularios --  |t Diseño y procedimientos para la obtención de la muestra --  |t Determinación del tamaño de la muestra final e inicial --  |t Campo de trabajo. Preparación de datos --  |t Frecuencia de distribución, tabulación cruzada y prueba de la hipótesis --  |t Análisis de la varianza y la covarianza --  |t Correlación y regresión --  |t Análisis discriminatorio --  |t Análisis factorial --  |t Escalas multidimensionales --  |t Preparación para elaborar los reportes y presentaciones --  |t Investigación de mercados internacionales. 
520 1 |a La motivación para escribir este libro fue ofrecer un texto sobre investigación de mercados que estuviera completo, que fuera práctico, aplicado y administrativo, y que ofreciera una cobertura equilibrada de material tanto cualitativo como cuantitativo. Esta obra se escribió desde la perspectiva del usuario de la investigación de mercados. Refleja las tendencias actuales del marketing internacional, la ética y la integración de Internet y las computadoras, así como un enfoque en la práctica de la investigación de mercados, para lo cual presenta casos de varias empresas de marketing y organizaciones de investigación de mercados. Lo distinguen varias características únicas en términos del contenido y la presentación del material. La respuesta que recibieron las primeras cuatro ediciones fue muy gratificante, ya que el texto fue adoptado por más de 144 universidades estadounidenses. El libro se ha traducido a ocho idiomas: chino, ruso, español, portugués, francés, húngaro, bahasa, indonesio y japonés, lo cual lo convierte en uno de los libros de texto más traducidos. Además, se han publicado varias ediciones en inglés, como la norteamericana, la internacional, la europea, la india, la australiana y la neozelandesa. Quiero expresar mi sincero agradecimiento y reconocimiento a todos los profesores y estudiantes que contribuyeron al éxito del libro al adoptarlo, utilizarlo, revisarlo y brindar invaluables retroalimentación y motivación. La quinta edición busca aprovechar ese éxito para hacer que esta obra se mantenga actualizada, contemporánea, ilustrativa y sensible a las necesidades del usuario. 
530 |a Disponible también en versión electrónica. 
538 |a Comunidad, CSH, Presupuesto Biblioteca 156.02.01.92, ICL20090082, IBI20090140, Pearson Educación, Fac. No. 0105814, $492.80 ($246.40 c/u), W262297-W262298 
650 0 |a Marketing research 
650 4 |a Investigación de mercados 
700 1 |a Ortiz Salinas, María Elena,  |e traductor 
700 1 |a Benassini, Marcela,  |e revisor técnico 
700 1 |i Traducción de :  |a Malhotra, Naresh K.  |t Marketing research : an applied orientation. 
776 0 8 |i Versión en línea :  |t Investigación de mercados.  |d México : Pearson Educación, 2008  |w 156228 
905 |a LIBROS 
938 |a Comunidad  |c CSH  |d Presupuesto Biblioteca 156.02.01.92  |e ICL20090082  |f IBI20090140 
949 |a Biblioteca UAM Iztapalapa  |b Colección General  |c HF5415.2 M3.44418 2008 

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