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Fundamentos de marketing /
| Clasificación: | HF5415 S7.28 2007 |
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| Autor principal: | |
| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
México, D. F. :
McGraw-Hill,
2007.
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| Edición: | Décima cuarta edición. |
| Temas: |
Tabla de Contenidos:
- Parte uno. La naturaleza y el panorama del marketing. 1. El campo del marketing
- 2. El ambiente dinámico del marketing
- 3. Los mercados globales y el el marketing
- Parte dos. Identificación y selección de mercados. 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra
- 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra
- 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado
- 7. Investigación de marketing e información de mercdos
- Parte tres. Planeación, desarrollo y administración de los bienes y servicios que son productos de una campaña. 8. Planeación y desarrollo de producto
- 9. Estrategias de mezcla de producto
- 10. Marcas, empaque y otras características del producto
- 11. Marketing de servicios
- Parte cuatro. Precio. 12. Determinación del precio
- A. Apéndice. 13. Estrategias de asignación de precios
- Parte cinco. Distribución. 14. Canales de distribución
- 15. Detallistas
- 16. Ventas al mayoreo y distribución
- Parte seis. Promoción. 17. Comunicaciones integradas de marketing
- 18. Ventas personales y administración de ventas
- 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
- Parte siete. Administración del esfuerzo de marketing. 20. Planeación estratégica de marketing
- 21. Implantación y evaluación del marketing
- 22. El marketing y la economía de la información.