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Fundamentos de marketing /
| Clasificación: | HF5415 S7.28 2004 |
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| Autor principal: | |
| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español Inglés |
| Publicado: |
México, D.F. :
McGraw-Hill,
2004.
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| Edición: | 13a edición. |
| Temas: |
Tabla de Contenidos:
- Parte uno. La naturaleza y el panorama del marketing. 1. El campo del marketing.
- 2. El ambiente dinámico del marketing.
- 3. Los mercados globales y el el marketing.
- Parte dos. Identificación y selección de mercados.
- 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra.
- 5. Mercdos de negocios y comportamiento de compra.
- 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado.
- 7. Investigación de marketing e información de mercados .
- Parte tres. Planeación, desarrollo y administración de los bienes y servicios que son productos de una campaña.
- 8. Planeación y desarrollo de producto.
- 9. Estrategias de mezcla de producto.
- 10. Marcas, empaque y otras características del producto.
- 11. Marketing de servicios.
- Parte cuatro. Precio.
- 12. Determinación del precio.
- A. Apéndice. 13. Estrategias de asignación de precios.
- Parte cinco. Distribución. 14. Canales de distribución.
- 15. Detallistas.
- 16. Ventas al mayoreo y distribución.
- Parte seis. Promoción. 17. Comunicaciones integradas de marketing.