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Fundamentos de marketing /
En esta sexta edición de Fundamentos de marketing, el lector encontrará un reflejo de la situación actual que circunda el universo del marketing en la era de Internet y hallará una forma entretenida de aprender la materia, debido al estilo ágil y didáctico con el que esta obra fue escrita. A lo larg...
| Clasificación: | HF5415 K6.218 2003 |
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| Autor principal: | |
| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
México, D.F. :
Pearson Educación,
2003.
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| Edición: | Sexta edición. |
| Temas: |
Tabla de Contenidos:
- Parte 1. Fundamentos de Marketing y del Proceso de Marketing. 1. Marketing en un mundo cambiante: cómo crear valor y satisfacción para los clientes.
- 2. Planeación estratégica y el proceso de marketing.
- Parte 2. Evaluación de Oportunidades en un Entorno de Marketing Dinámico: 3. Marketing en la era de la Internet.
- 4. El entorno de marketing.
- 5. Administración de la información de marketing.
- 6. Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales.
- Parte 3. Desarrollo de La estrategia de Marketing y la Mezcla de Marketing : 7. Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva.
- 8. Estrategia de productos y servicios.
- 9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos.
- 10. Fijación de precios de los productos: consideraciones y estrategias.
- 11. Canales de marketing y administración de la cadena de abasto
- 12. Venta al detalle y al por mayor.
- 13. Comunicaciones integradas de marketing: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
- 14. Comunicaciones integradas de marketing: ventas personales y marketing directo.
- Parte 4. Extensión del Marketing : 15. El mercado global.
- Apéndice 1. Aritmética del marketing : Notas.
- Glosario.
- Créditos.
- Índices.