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Fundamentos de marketing /
En esta sexta edición de Fundamentos de marketing, el lector encontrará un reflejo de la situación actual que circunda el universo del marketing en la era de Internet y hallará una forma entretenida de aprender la materia, debido al estilo ágil y didáctico con el que esta obra fue escrita. A lo larg...
| Clasificación: | HF5415 K6.218 2003 |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
México, D.F. :
Pearson Educación,
2003.
|
| Edición: | Sexta edición. |
| Temas: |
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 000107634 | ||
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| 050 | 4 | |a HF5415 |b K6.218 2003 | |
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| 100 | 1 | |a Kotler, Philip, |d 1931-, |e autor | |
| 240 | 1 | 0 | |a Marketing. |l Español |
| 245 | 1 | 0 | |a Fundamentos de marketing / |c Philip Kotler, Gary Armstrong ; traducción Roberto Escalona García ; revisión técnica Ivonne Raso Arcaute. |
| 250 | |a Sexta edición. | ||
| 264 | 1 | |a México, D.F. : |b Pearson Educación, |c 2003. | |
| 300 | |a 1 volumen en varias paginaciones : |b ilustraciones, algunas a color ; |c 26 cm. + |e 1 CD-ROM (4 3/4 plg.). | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |a sin medio |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Incluye un CD-ROM solicitarlo en el área de consulta. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas e índice | ||
| 505 | 0 | 0 | |g Parte 1. |t Fundamentos de Marketing y del Proceso de Marketing. |g 1. |t Marketing en un mundo cambiante: cómo crear valor y satisfacción para los clientes. -- |g 2. |t Planeación estratégica y el proceso de marketing. -- |g Parte 2. |t Evaluación de Oportunidades en un Entorno de Marketing Dinámico: |g 3. |t Marketing en la era de la Internet. -- |g 4. |t El entorno de marketing. -- |g 5. |t Administración de la información de marketing. -- |g 6. |t Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales. -- |
| 505 | 0 | 0 | |g Parte 3. |t Desarrollo de La estrategia de Marketing y la Mezcla de Marketing : |g 7. |t Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva. -- |g 8. |t Estrategia de productos y servicios. -- |g 9. |t Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos. -- |g 10. |t Fijación de precios de los productos: consideraciones y estrategias. -- |g 11. |t Canales de marketing y administración de la cadena de abasto -- |g 12. |t Venta al detalle y al por mayor. -- |g 13. |t Comunicaciones integradas de marketing: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. -- |g 14. |t Comunicaciones integradas de marketing: ventas personales y marketing directo. -- |g Parte 4. |t Extensión del Marketing : |g 15. |t El mercado global. -- |g Apéndice 1. |t Aritmética del marketing : |t Notas. -- |t Glosario. -- |t Créditos. -- |t Índices. |
| 520 | 1 | |a En esta sexta edición de Fundamentos de marketing, el lector encontrará un reflejo de la situación actual que circunda el universo del marketing en la era de Internet y hallará una forma entretenida de aprender la materia, debido al estilo ágil y didáctico con el que esta obra fue escrita. A lo largo del texto se presentan casos de una extensa lista de empresas y corporaciones que muestran escenarios reales y cotidianos. Esto ejemplifica los retos y problemas comunes a los que se enfrentan frecuentemente los gerentes y directores de empresas en el campo de los negocios y, en concreto, en el área de marketing en la era digital. * Por otra parte, el libro se complementa con los interesantes recursos tecnológicos que se describen a continuación. * Cada ejemplar del libro incluye un CD en español con material complementario relacionado con el final de cada capítulo. Este software verdaderamente da vida al marketing, ya que utiliza episodios de vídeos para que los alumnos aprendan acerca de los asuntos cotidianos de marketing que enfrentan los empleados en Caneo, una compañía ficticia de ventas por Internet. * Cada segmento del vídeo se complementa con ejercicios interactivos, lo que representa un reto para que los alumnos analicen cada cuestión y ayuden a desarrollar nuevas estrategias de marketing para esta compañía. La unión entre la teoría y la práctica que cada alumno consigue a su propio ritmo y de manera interactiva, ayuda a reforzar los conceptos más importantes del marketing | |
| 650 | 4 | |a Mercadotecnia | |
| 650 | 4 | |a Promoción de ventas | |
| 650 | 0 | |a Marketing | |
| 650 | 0 | |a Sales promotion | |
| 700 | 1 | |a Armstrong, Gary, |e autor | |
| 700 | 1 | |a Escalona García, Roberto, |e traductor | |
| 700 | 1 | |a Raso Arcaute, Ivonne, |e editora | |
| 700 | 1 | |i Traducción de : |a Kotler, Philip, |d 1973-. |t Marketing: an introduction | |
| 905 | |a LIBROS | ||
| 938 | |c CSH | ||
| 949 | |a Biblioteca UAM Iztapalapa |b Colección General |c HF5415 K6.218 2003 | ||